Metin Yazarı Nasıl Olunur? İçerik Brief Analizi Nasıl Yapılır?

Revizyonlar işimizin bir parçasıdır. Ancak uzun saatler boyunca enine boyuna düşünerek yazdığımız içerikler ile ilgili revizyon geldiğinde şevkimiz kırılabiliyor.

Yazdığımız yazı ile ilgili revizyon talep edilmesi yazımızın kötü olduğu anlamına gelmez. Sadece müşterimizin taleplerini dikkate almadan yazı yazdığımızı, verilen briefe uygun yazı yazmadığımızı gösterir.

Brief, bir müşteri ile yapılan görüşmeler sonucunda yazımızın hangi kurallar çerçevesinde yazılması gerektiğini gösteren bir metindir. Eğer briefleri sadece okur ama analiz etmeye çalışmazsak sonrasında yazdığımız yazıda birçok değişiklik yapmak zorunda kalabiliriz.

Brief Analizi Neden Önemlidir?

Brief, yazı yazarken yol haritamızdır. Sonuca daha doğru ve kısa bir şekilde ulaşmamızı sağlar. Hedef kitle kimdir, yazının amacı nedir, yazı neyi hedefler? Tüm bu sorular briefte cevaplanması gerekir. Bu sayede yazacağımız konu ile ilgili hiçbir bilgimiz olmasa bile hangi konuda araştırma yapmamız gerektiğini ve araştırmamızı ne kadar derinleştirmemiz gerektiğini bilir ve müşterilerimize iyi bir hizmet sunabiliriz.

Yukarıda da bahsedildiği gibi briefler yazımızı çevreleyen kurallar bütünüdür. Eğer biz bu kuralları anlamaz, müşterinin taleplerini göz ardı edersek ancak ve ancak zamanımızı harcamakla kalmış oluruz. Bu durumu yaşamamak için briefi nasıl analiz edeceğimizi öğrenmemiz gerekir.

İçerik Briefi Nasıl Analiz Edilir?

İşe ilk başladığımızda hiçbir duraklama yapmadan direkt yazımızı yazmaya geçmek, üretmeye başlamak isteriz. Ancak üretimimizi en doğru şekilde yapmak için yazı yazmaya geçmeden önce yapmamız gereken bir şey vardır: Brief Analizi

Briefi analiz ederken şu sorulara odaklanmanız gerekir:

1-) İçeriğin Amacı Nedir?

Bir içerik, SEO, içerik pazarlaması, bilgilendirme vb. amaçlar ile yazılabilir. İçerik amaçlarına göre de farklı şekillerde, farklı özelliklere vurgu yapılarak yazılmalıdır. Yani bilgilendirme amacıyla yazılması istenen bir içerik ile pazarlama amacıyla yazılması istenen içeriği aynı kurallar çerçevesinde yazamayız.

Bilgilendirme amaçlı yazdığımız içerikte konu ile ilgili detaylı bir bilgilendirme yapılmalıdır. Ancak pazarlama amacıyla yazdığımız içerikte sunduğumuz hizmet ön planda olmalıdır.

2-) Hedef Kitle Kimdir?

İçeriği yazmaya başlamadan önce hangi okuyucu için yazdığımızı bilmemiz gerekir. Hedef kitleyi belirlemek yazımızı hangi dilde yazmamız gerektiğini bize gösterir. Örneğin bir sağlık web sitesine içerik ürettiğimizi ve yazımızın hedef kitlesini doktorların oluşturduğunu düşünelim.

Böyle bir durumda daha profesyonel ve resmi bir dil ile yazımızı yazmamız gerekir. Ancak kişisel blog sitesi için yazı ürettiğimizde dilimiz daha samimi olacaktır.

Briefte hedef kitlesi ile ilgili bir bilgi verilmediğinde müşterimizin veya rakip markaların web sitesi, sosyal medya hesaplarını inceleyerek yazımızın hedef kitlesini bulabiliriz.

3-) İçeriğin Yapısı Nasıl Olmalıdır?

İçeriğin yapısı derken içeriğin taslağından bahsediyorum. İçeriğin alt başlıkları ne kadar olmalı, yazının uzunluğu ne kadar olmalı, anahtar kelimeler ne kadar kullanılmalı gibi soruların cevapları ile içerik taslağı oluşturulduktan sonra yazımızı yazmaya başlamalıyız.

4-) Yazıda Bağlantı Kullanılacak Mı?

Yazıda bağlantı vermek sadece SEO anlamında yapılacak bir işlem değildir. Bağlantı vererek okuyucunun sitede daha uzun kalmasını sağlar, yazınızın doğruluğunu teyit eder ve okuyucunun deneyimini derinleştirirsiniz.

Eğer müşterin yazıda linkleme yapılmasını istiyorsa link verilecek sayfaları belirlemeli ve bu doğrultuda yazını zenginleştirmelisin. Yazında bağlantı verirken dikkat etmen gereken en önemli şey bağlantı cümlelerini yazı içerisinde doğal akışta kullanman gerektiğidir.

Müşteriden Brief Alırken Sorulması Gereken 8 Soru

Eğer briefi müşteriniz verdiyse yukarıda bahsedilen analiz yöntemleri ile müşterinizin talepleri doğrultusunda yazınızı yazabilirsiniz. Ancak çoğu zaman metin yazma ile ilgili herhangi bir bilgisi olmayan müşteriler ile karşı karşıya kalabilirsiniz. Böyle bir durumda ise briefi ssizin almanız gerekir.

Peki brief alırken nelere dikkat edilmeli?

Briefin yukarıda sorulan sorulara cevap vermesi gerekir. Buna göre müşteri ile yapılacak görüşmede içerik briefi almak için soracağımız sorular genel itibariyle şöyledir:

1. Hedef kitle kimdir?

2. Metin nerede yayınlanacak?

3. Metnin amacı nedir?

4. SEO amacı var mıdır?

5. İçeriğin uzunluğu ne kadar olmalıdır?

6. Alt başlıklar paylaşılacak mı?

7. Anahtar kelimeler paylaşılacak mı?

8. Görsel, bağlantı, CTA kullanılacak mı?

   
   

Yukarıdaki soruların kolay bir şekilde cevaplandığı brief ile müşterinizin istediği şekilde içeriklerinizi üretebilirsiniz.

Eğer siz de SEO uyumlu, hedef kitlenize hitap eden içerikler için profesyonel destek almak istiyorsanız benimle iletişime geçin.